Labubu（拉布布）最初是香港藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作的北歐森林精靈IP，它以鋸齒的尖牙、邪魅的笑容的“丑萌”形象顛覆人們傳統(tǒng)審美。

2025年由泡泡瑪特商業(yè)孵化后，Labubu從繪本角色躍升為全球的潮玩頂流，也成為人們追捧的“社交貨幣”，以及成為奢侈品包等的掛新寵。

那么Labubu為什么能夠突然流行起來，成為頂級的潮流玩具呢？這離不開它的設(shè)計顛覆、營銷策略、文化共鳴、明星效應、商業(yè)運作等共同作用。

原因1：顛覆性設(shè)計，丑萌美學與暗黑童話的反差感

Labubu設(shè)計以鋸齒尖牙、邪魅笑容的“怪誕萌”形象，打破了傳統(tǒng)潮玩的甜美范式，形成強烈的視覺沖擊。

設(shè)計師融合北歐與東方的神話與志怪元素，賦予Labubu“暗黑小巫女”的氣質(zhì)，既像“哥特文化”中的叛逆精靈，又似“東方傳說”中的精怪，成為一種“反叛審美”的象征。

原因2：盲盒經(jīng)濟+稀缺性營銷，成癮式消費以及二手市場炒作

泡泡瑪特通過“盲盒”形式制造刺激體驗，設(shè)置“隱藏款”，并且該款抽中概率低至0.69%，激發(fā)愛好者的收藏欲與投機心理。

聯(lián)名款（如Vans、盧浮宮）的溢價高達30倍，二手市場炒作使Labubu從玩具升級為“社交硬通貨”。

原因3：全球化文化嫁接，實現(xiàn)去標簽化的跨地域共鳴

Labubu通過本土化聯(lián)名（如泰國金絲款、新加坡魚尾獅款）融入各地的市場。它的“亦正亦邪”的角色設(shè)定，既契合歐美青年人的“哥特情結(jié)”，又迎合亞洲粉絲的“精怪文化”，成為無國界情緒價值滿足的容器。

原因4：明星帶貨+社群裂變，從頂流到現(xiàn)象級傳播

借助眾多國際名人（蕾哈娜、Lisa、貝克漢姆女兒等）自發(fā)曬圖，Labubu被推上奢侈品包掛件的風潮。另外，粉絲愛好者在TikTok、小紅書發(fā)起“改娃挑戰(zhàn)”和“拆盒玄學”活動，內(nèi)容瘋狂傳播，話題播放量巨大，形成一種文化認同。

原因5：泡泡瑪特的商業(yè)生態(tài)，全鏈路IP運營

從國內(nèi)東莞的供應鏈的精密工藝（如搪膠毛絨復合技術(shù)），到科技圈的AR互動、元宇宙場景的科技賦能，Popmart建了“設(shè)計—生產(chǎn)—營銷—社群”閉環(huán)的體系。Labubu不僅是潮玩，更被打造為藝術(shù)藏品（如限量雕塑款），成為一種文化符號。

Labubu的火爆是設(shè)計叛逆、營銷精準、文化共情、明星杠桿、商業(yè)生態(tài)的完美共振，標志著我國的時尚潮玩從“小眾收藏”邁向“全球流行文化”的新紀元。